市场营销理论是在世界市场日趋复杂、产品竞争日趋激烈的情况下，为了赢得市场和竞争而产生的；
市场营销的理解：
1、作为经济活动和实践活动，译为“营销”或“市场营销”是企业以顾客需要为出发点，有计划的组织各项经营活动，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程；
2、它既是企业的一种职能，又是企业面向社会取得效益的通道和窗口；
3、站在卖方的角度来识别和确定消费者或用户的需要，并使提供的商品或劳务能满足这些需要，把握市场竞争的主动权，取得良好的经济效益。
如何正确理解商务谈判的概念
商务谈判是买卖双方为了促成交易而进行的活动，或是为了解决买卖双方的争端，并取得各自的经济利益的一种方法和手段。商务谈判是在商品经济条件下产生和发展起来的，它已经成为现代社会经济生活必不可少的组成部分。可以说，没有商务谈判，经济活动便无法进行，小到生活中的讨价还价，大到企业法人之间的合作、国家与国家之间的经济技术交流，都离不开商务谈判
如何正确理解实践和认识的关系
1、实践是认识的来源。首先，实践为认识的产生提出了需要。人的认识活动是适应实践的需要，为解决和完成实践提出的问题和任务而产生的。人成为认识主体的根本原因是由于人改造客观世界活动的需要；
2、实践是认识发展的动力。首先，实践的发展不断地提出认识的新课题，推动着认识向前发展。其次，实践为认识发展提供必要的条件；
3、实践是检验认识是否具有真理性的标准。人用自己的思维模式在头脑中重建客体模型，并根据这个客体模型推导出应当具有的未知性质，然后再用实践加以检验；
4、实践是认识的目的。认识活动的目的并不在于认识活动本身，而在于更好地去改造客体，更有效地指导实践。认识指导实践、为实践服务的过程，即是认识价值的实现过程。
如何正确理解生活消费的含义
概念：
指人们在生产和生活的过程中消耗物质资料和享受服务的一种经济行为，那些直接为社会成员个体所直接享用掉的社会产品就叫做生活资料；另外一部分社会产品尚不能够直接为社会成员所直接享用，如铁矿石、石油等，只能够为下一个社会生产提供条件，这类社会产品称为生产资料。
从广义上说，消费分为生产消费和生活消费 。
1、生产消费：生产要素在生产过程中的运用和消耗。 如：劳动者消耗的脑力和体力，钢铁厂每天要消耗大量的煤，机器、厂房的折旧等；
2、生活消费：人们日常的衣、食、住、行、用，也就是人们消耗生活资料或接受服务以满足生活需要的行为和过程。
